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谷歌寄希望于Android One 旨在新兴市场占主动

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北京时间9月16日消息,据国外媒体报道,今天谷歌发布了Android One智能手机操作系统,这是一个旨在让安卓系统在新兴市场占据优势地位的智能手机平台。

据悉,Android One使得谷歌在“决定用户如何体验其操作系统”上获得了以前从未获得过的掌控权。

在Android One上,谷歌开发了硬件设计参考,这就意味着——原始设备制造商们可以不必再开发和测试他们自己的智能手机,只要拿到谷歌现成的系统版本就可以量产。谷歌已经和三家印度智能手机制造商签约,分别是Karbonn、Spice和Micromax。这三家公司不久将销售价格在100美元左右、谷歌设计的、运行Android One系统的设备。

Android One利用了原生版本的安卓系统,就和许多Nexus设备上运行的一样,这就意味着它可能无法进行用户界面定制。然而谷歌已经同意让原始设备制造商和移动设备运营商增加它们自己的应用到运行了Android One系统的手机中,这些运营商似乎也并不介意,且已经和谷歌合作推出Android One手机计划以配合新手机的发布。

此外,谷歌公司还将自行掌握软件更新,而不是让运营商测试并根据他们自己的意愿发布。这一点都不奇怪,按照以往的情况,同一个国家不同通信网络推出同一款设备的同一项更新的时间都不同,有的甚至没有推出更新,这点让用户感到很失望。

通过结束这种局面,谷歌公司看起来很有可能赢得用户和运营商的支持,并且很有可能在发达国家的安卓用户的要求下也在发达国家做同样的事情。虽然几年前发达国家的智能手机销量就已经超过了功能手机,但是在新兴市场功能手机的销量仍占上风,仅10%用户使用智能手机。

当然,这种情况并没有持续太久。根据全球移动通信系统协会的数据,尽管智能手机现在占了20亿移动接入,但这个数字有望在2020年前达到60亿,且大部分将归功于新兴市场的增长。

在低端设备用安卓系统的效果欠佳,因此对谷歌而言为客户提供更流畅的体验是一项显而易见的明智举措。低端设备运行安卓系统带来的投诉主要是针对性能和系统崩溃。推出一个原生硬件及软件集合体,这么做谷歌可以说一举两得。

在发达市场智能手机主要是苹果或安卓系统的三星,而在新兴市场情况却更为多元化。在新兴市场,诺基亚和黑莓的表现都不错,它们提供低价的可靠设备,当然也有大量的安卓手机制造商,如中国的小米、中兴和华为,印度尼西亚的Smartfren和Himax。现在谷歌和印度的手机制造商联手。

在智能手机市场仍处于增长阶段的时候,谷歌公司增强与新兴市场手机制造商的联系,这意味着它可能希望避开“发现自己在发大市场正与三星友好相处”的局面。两家公司都非常依赖对方,但又都对这个事实越发感到不安。

Android One的伙伴关系表明谷歌不再把蛋全部放在一个篮子里。谷歌似乎越来越多地尝试着减少其他因素对安卓操作系统的影响力,如禁止汽车、电视和可穿戴设备领域的定制化服务、因三星Magazine UI界面与三星发生冲突、逐步地收回对开源项目版本安卓系统的支持等。

Android One只不过是上述一系列举措的下一步。谷歌利用一个可以立即启用的手机操作系统的吸引力让价值链中的其他各方放弃为了他们自己的目的修改安卓的念头。尽管发大市场上销售的大多数手机使用的都是以谷歌的服务为中心的GMS版本安卓系统,而在发展中国家能随意进行修改的原生开放型安卓系统使用更为广泛。谷歌已经慢慢地减少原生开放式系统的使用并用Android One作为替代品。

在被微软收购前以及收购刚被提出后的一段时间,诺基亚在新兴市场的策略是提供低价Asha设备,希望Asha用户要更换更昂贵的智能手机时品牌忠诚能确保他们继续坚持使用诺基亚手机并将这种忠诚转移到Windows Phone上。

之后这个策略以及Asha系列手机都被弃用,取而代之的是“提供更为便宜的Windows Phone操作系统的Lumias手机”计划,这样一来这些用户就可能慢慢地转向更高端的手机,在这个过程中不用去适应新手机系统。

谷歌也利用了相似的策略,让安卓系统在各种价位的手机上都始终如一且富有吸引力。如果一款手机操作系统在低端手机上表现也很好,那么它在高端手机上的表现势必也不错。与此同时,随着购买者选择一款更昂贵的设备,这样一个策略,还给了设备制造商们在硬件上增加应收的空间。在用户不断更换手机的过程中,谷歌还在无形中与用户建立了完整的联系,有助于收集用户数据以及向他们推销和出售服务。

可以说,Android One的推出表明了谷歌加强与手机行业所有参与者的联系的态度和决心:加强与制造商的联系,这样它就不会太过依赖三星;加强与运营商的联系,确保系统更新的掌握权回到自己手里;加强与现有客户的联系,这样他们就会坚持购买安卓手机;加强与新客户的联系,确保他们使用第一款安卓手机时有卓越的体验。

 

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