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iPhone SE时隔四年复活,苹果猛攻“性价比”

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官网“内涵”安卓机,iPhone SE时隔四年复活,苹果猛攻“性价比”

2020年04月16日 14:34:00

为了iPhone SE,苹果直接在官网“内涵”竞争对手

“称心称手,超值入手”,打开苹果中国官网,八个大字映入眼帘。没错,一向专注高端的苹果,又打起了性价比的牌,就在4月15日深夜,3299元起售的iPhone SE正式上架。与安卓机不断上攻的价格相比,苹果可谓是反其道行之,但疫情之下,整个手机市场都叫苦连连,苹果也难逃。尴尬的是,在全网猛攻5G的势头下,一款结合了旧款技术的4G手机,能在苹果官网挂多久恐怕都是个谜。

技术组合产品

由于新冠病毒肺炎疫情的原因,苹果今年并未召开线下的春季发布会,只是通过官方社交平台和官网宣布了新款iPhone SE的到来,为了给这款手机铺路,苹果还下架了iPhone8系列。

看到这款产品的外观和配置,不少网友戏称,新款的iPhone SE是“8的皮囊+11的灵魂“,更直白地说,这款产品就是苹果几款iPhone的技术组合。

从外观来看,iPhone SE配备了一块4.7英寸的LCD视网膜屏,机身为玻璃配铝金属材质,旗舰机上已经取消的上下宽边和home键再次回归,没有人脸识别的face ID,背后镶嵌单摄像头,这些与iPhone 8毫无二致,与性价比也无甚关系,甚至可以说,这些配置在2020年是落伍的。

但其亮点在于,一款3000多元的iPhone用上了5000多元iPhone的内核——A13处理器,这是iPhone迄今为止最快的芯片,比初代iPhone SE搭载的A9处理器性能提升2.4倍,GPU图形性能部分提升4倍。

此外,“11的灵魂”还不止A13处理器那么简单,3GB内存+64G/128G/256G闪存,支持最新系统的同步升级;摄像头性能虽然无法完全对标iPhone 11,仍配备了与其主摄像头类似的1200万像素后置摄像头,具备人像模式、智能HDR和光学图像稳定功能,同时支持以每秒60帧的平滑速度4K视频和立体声录制。

优点缺点一抵消,3000元出头的价格似乎也合理。不过,网友对这款新机的评价褒贬不一。有人认为这是一款不错的备用机,也有人说苹果是在“卖情怀”,“没有5G、屏幕只有4.7英寸,买来连游戏都玩不了,一台只能打电话的4G手机,买来有什么意义?”

不得不说的是,这款手机还是吸引了不少消费者的关注,截至发稿,苹果京东自营旗舰店已经有16万人的预约。

市场地位堪忧

2016年,苹果发布了第一款性价比手机:初代iPhone SE,与动辄几千甚至上万的苹果其他型号手机相比,iPhone SE仅3000多元起的售价谈得上性价比之作。而此时距离第一代iPhone SE发布,已经过去了整整四年时间,过去几年,每年春季都会流传iPhone SE二代的消息,但随后却没有了下文。

至于原因,北京商报记者采访了苹果方面,截至发稿,对方未给出回复。

“苹果已经在消费者心中形成高端品牌的印象,一时难以改变。”电信分析师马继华指出,而苹果也认识到,如果持续推出低价产品,会冲击品牌形象,有可能造成更严重的市场问题,所以过去几年就没有再继续。

通信专家刘启诚也认为,苹果多年来一直保持在高端价位,动辄六七千元,甚至上万,当年发布SE只是想通过中低端产品试探消费者的购买意愿,毕竟华为、三星等主流品牌都早已实现高中低端价位的覆盖。

而新一代iPhone SE的突然发布,与全球智能手机产业所面临的严峻挑战,以及苹果所处的危险境地有关。根据IDC发布的数据,iPhone在中国的出货量从2015年后就一直呈下跌趋势,当时全年的出货量达到5840万台,2016年-2019年,出货量分别为4490万台、4110万台、3630万台和3280万台,市场占有率从13.4%跌到了8.9%,排名也从第二跌到了第五。

“智能手机的功能已经大大超出了消费者的实际需求,同质化严重,销售量增长放缓甚至负增长,全产业都在等待5G升级换代带来的新机遇,但苹果显然在这个过程中遭遇了更大的挫折。所以,苹果推出低价机型,一方面是希望可以拓展市场、增加销量,提振低迷的销售气氛,甚至还希望可以提升包括中国在内的市场份额,另一方面也将大量库存元器件进行消耗,换取流动资金过冬,避免因5G更新而积压造成损失。”马继华说。

确实,“新三年,旧三年,缝缝补补又三年,”自从库克当上CEO后,苹果的日子就过得十分精细。2016年的iPhone SE沿用了2013年的iPhone 5s部件,2020年的iPhone SE分摊了2017年的iPhone 8成本。

刘启诚则认为,这是苹果根据市场变化做出的战略调整。在这几年的发展过程中,整个市场换机周期拉长,消费者对手机的热情也有所下降,苹果继续提升手机价格的风险也变大。

5G才是痛点

从自身配置来看,新一代iPhone SE还是有一定竞争力的,这点从预约量中可见一二。不管是A13处理器,还是无线充电、18W快速充电等,都不输市面上同等价位的产品,其3000多元的价格基本可算中端价位。

“这个价位的市场是各大厂商目前争夺的香饽饽,“ 刘启诚表示,华为的nova系列、OPPO的Ace系列、vivo的X系列,都是iPhone SE的竞争对手,因为中端市场的消费者还是有一定需求的,他们也有一定的购买实力。

天风国际分析师郭明錤则认为,iPhoneSE主要面向目前仍在使用iPhone6系列的用户。目前苹果最新的iOS13系统已经不支持iPhone6系列机型,而在全球范围内使用iPhone6系列的用户仍约有1亿人。这些用户习惯iOS生态并且预算有限,对脸部识别、多摄像头等新功能需求不强,因此需要一款全新的入门级iPhone满足换机需求。

但从整个大环境来看,iPhone SE怕是承担不起拯救苹果的使命。首先是疫情的影响,在当前全球疫情还未结束的情况下,消费者的购买热情大大降低,整个手机市场都受到了波及,iPhone SE很难有太大的爆发量。

市场研究机构国际数据公司(IDC)预计,受新型冠状病毒影响,2020年上半年,全球智能手机出货量将同比下降10.6%,全年将下降2.3%,出货量略高于13亿部。

其次是缺席5G的遗憾。在最早受到影响的中国市场,5G手机异军突起。对比数据可以发现,今年2月5G手机出货量为238万部,市场占比为37.28%;1月5G手机出货量为546.5万部,市场占比为26.26%。

在马继华看来,这次疫情更可能让智能手机换机潮直接对接5G,那么苹果能不能跟得上就是大问题了。此前,苹果公司已经预测,无法实现第二财季的营收目标。

北京商报记者 石飞月 (图片来自苹果官网)

文章来源:http://finance.ifeng.com/c/7viYS0kiTkn

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