还在比拼应用资源、竞争功能种类吗？那你可能真的落伍了——苹果和谷歌早就开始思考如何融入用户了。
什么叫融入？简而言之，他们正试图学习并预测用户的行为习惯，在你“还没想到”的时候就“帮你决定”了。
在iOS阵营，苹果使用了Proactive Assistant主动助理功能，而谷歌选择了Google Now智能助手。前者属于预测学习类，举个例子，如果你好几天在晨跑时都听了Justin Bieber的歌，那么你的iPhone以后在感测到你处于“晨跑”状态时，会自动选择为你播放Bieber的歌——前提是你的手机要升级到iOS9。与苹果不同的是，谷歌在智能助手方面选择了自家的强项：大数据和在线搜索，将一切事务交给智能搜索。
“这将成为未来（智能手机）的主战成，每一家公司都在各尽所长、术业有所专功地发挥自己的优势”，研究咨询机构Securosis负责人Rich Mogull如是称。然而值得注意的是，在“数字化助理”的大浪淘沙中，尽管iOS和Android都是以拴住用户为目的，但对于苹果来说，此举的重点是让尽可能多的人购买iPhone，而对于谷歌而言，它则更多地代表了广告和广告商的欢心。
早在2012年谷歌推出Google Now之时，它的目的就很清楚——将网页搜索、历史搜索记录、谷歌系列工具入Gmail及YouTube这些数据，同用户的手机数据如实时定位、时间及运行应用有机结合，无论用户想要什么信息，谷歌都能通过Google Now功能为其提供最为快捷、智能的优选答案。简而言之，谷歌想搞的是一个最会回答问题的智能管家。
对于苹果，他们选择将重点放在并仅放在手机。从使用什么应用、每天使用多久、大概什么使用、你在哪里使用、跟谁一起使用……苹果都知道——别问我为什么他们能知道，在智能手机时代，小小的日历记事本功能都能出卖你的日常，而苹果要做的就是将其智慧地融入到Siri语音之中。总而言之，苹果想搞的是一个擅于学习和预测的智能管家。
鉴于此，两家势必少不了各种口水战：苹果CEO蒂姆·库克批评“某些公司”肆意出售用户的数据，而其目的仅仅是为了博得广告商的欢心从而获取更多利润；谷歌邪魅一笑，明确表示自己从不跟别人“共享”用户数据，不仅如此，他们还从不会把用户的数据泄露出去再搞出个“XXX门”。
对此，红点风投投资人之一、前谷歌工程师Jamie Davidson表示，接入互联网为谷歌在这场“战争”中提供了相当大的优势，“在没有手机本身以外的外网信息介入情况下，苹果很难提供（比谷歌）更具诱惑力的使用体验”。然而也有人担心，谷歌此举会将用户的个人隐私更危险地曝露于外。
“我觉得还好，让Google Now更了解我更方便为我做出决定挺好的”，23岁的传媒系学生Dylan Russell态度相当乐观。的确，如果这已经是大趋所势，与其因为恐惧未知的危险，不如乐观理智地迎接它。
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